Apple ha pubblicato un nuovo spot intitolato “Blue Screen of Death”, una frecciata ironica (e ben costruita) a uno dei blackout informatici più discussi dell’ultimo periodo: il crash che lo scorso anno ha bloccato milioni di PC Windows a causa di un aggiornamento difettoso del software di sicurezza CrowdStrike.
Mentre il mondo dei PC si fermava davanti al celebre schermo blu, i Mac continuavano a lavorare senza intoppi. Ed è proprio questo contrasto il cuore narrativo dello spot.
Gli Underdogs tornano… e il BSOD colpisce i concorrenti
Protagonisti sono ancora gli Underdogs, la squadra di impiegati resa famosa dalla web-serie Apple iniziata nel 2019. Nel nuovo episodio stanno per affrontare la loro prima grande fiera: tutto è pronto, ma un crash a catena dei PC degli stand vicini manda in tilt l’evento.
Loro? Proseguono serenissimi con i Mac, portandosi a casa una giornata di successo.
“Gli Underdogs sono pronti per la loro prima fiera, ma un crash dei PC e il Blue Screen of Death mettono a repentaglio il loro amato Container Con. Grazie alla sicurezza dei prodotti Apple, gli Underdogs restano immuni e vivono un successo straordinario.”
Il messaggio: sicurezza e continuità operativa
Nella descrizione del video Apple rimanda alla sezione sicurezza per le aziende, sottolineando che la protezione a livello di kernel di macOS è progettata per “proteggere il sistema da violazioni, interruzioni e accessi non autorizzati”.
È una call-to-action chiara per il pubblico business: meno downtime, più affidabilità, gestione centralizzata dell’ecosistema.
Lo spot si chiude con la frase “Non esiste sicurezza come quella del Mac”, richiamando l’idea di piattaforma controllata, integra e stabile che Apple comunica da anni.
Perché funziona (anche come marketing)
- Rilevanza: parte da un fatto recente e riconoscibile (il blackout legato a CrowdStrike).
- Storytelling: gli Underdogs sono un formato ormai iconico; l’empatia è immediata.
- Product placement “soft”: i Mac non sono spiegati, ma mostrati in azione mentre “gli altri” crollano.
- Target business: il payoff parla la lingua di chi teme interruzioni di servizio e costi di fermo.
La serie “The Underdogs”
Lanciata nel 2019, la mini-serie ha trasformato il team di protagonisti in un piccolo cult: episodi veloci, umorismo d’ufficio e situazioni quotidiane che fanno da cassa di risonanza ai messaggi chiave su collaborazione, produttività e in questo caso resilienza dei Mac.
In sintesi
Con “Blue Screen of Death” Apple cavalca con intelligenza un episodio reale per ribadire il posizionamento dei Mac in ambito professionale: stabilità, sicurezza e continuità. Un reminder (malizioso ma efficace) di cosa può valere un ecosistema quando “l’imprevisto” bussa alla porta.
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